El regreso de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años no solo desató la euforia de los aficionados, sino que también abre expectativas de un importante movimiento económico en diversos sectores. Analistas coinciden en que la clasificación de la Albirroja al Mundial 2026 impulsará el consumo de los hogares, dinamizará actividades vinculadas al comercio, la gastronomía, el turismo y los servicios, además de fortalecer la inversión publicitaria y la imagen internacional del país.
El renovado entusiasmo generado por la Selección Nacional ya comenzaron a reflejarse en las estrategias de empresas y marcas, que ven en la cita mundialista una oportunidad para potenciar ventas, desarrollar campañas y conectar con los consumidores a través de uno de los fenómenos emocionales más movilizadores para los paraguayos.
El analista económico, Amilcar Ferreira, señaló que la participación de Paraguay en la Copa del Mundo tendrá efectos positivos en la economía, con impacto en el comercio, la gastronomía, el turismo y el sector publicitario, además de posicionar al país a nivel internacional.
“La clasificación de la Selección Paraguaya al Mundial no solo genera entusiasmo en la población, sino que también tendrá un impacto positivo en distintos sectores de la economía nacional”, remarcó Ferreira.
El especialista explicó que la presencia de Paraguay en un evento de alcance global activa el consumo y moviliza inversiones comerciales vinculadas a la Albirroja. “Las empresas tratan de vincularse a este evento tan importante, entonces hay mayores presupuestos de publicidad y de todo lo que esté conectado de alguna manera con la selección”, sostuvo.
Ferreira indicó que sectores como la venta de televisores, el comercio de artículos deportivos y el merchandising serán algunos de los más beneficiados. Asimismo, destacó el movimiento que se genera en la gastronomía y el entretenimiento, debido a que muchas personas se reúnen en bares, restaurantes o domicilios para seguir los partidos.
“También se mueve la venta de camisetas, pelotas, banderas y otros productos. Ahí participan no solo las grandes empresas, sino también las pequeñas y medianas que elaboran merchandising”, dijo.
Además del efecto económico directo, Ferreira remarcó el valor que tiene la clasificación en términos de imagen país. Recordó que Paraguay atraviesa un escenario económico favorable, marcado por mayores inversiones extranjeras y la reciente obtención del doble grado de inversión.
Mauricio Larrosa, gerente general de la consultora CCR, señaló que la expectativa generada por la participación de la Selección Paraguaya en el Mundial suele traducirse en un incremento del gasto de los consumidores, impulsado por reuniones familiares, encuentros entre amigos y un clima general de optimismo.
“Los mundiales ya generan un aumento del consumo por sí mismos, pero cuando juega Paraguay el efecto es exponencial. Después de tantos años sin participar, la expectativa es muchísima y eso hace que las personas estén más predispuestas a gastar y celebrar”, explicó.
El consultor comparó el fenómeno con el comportamiento de consumo observado durante las fiestas de fin de año. “Durante el Mundial se genera una especie de microclima donde las personas se desconectan por unas semanas de los problemas cotidianos y se vuelcan más al consumo. Es un comportamiento atípico, similar al que se observa en diciembre”, indicó.
Larrosa destacó que la competencia podría tener un efecto aún más visible debido a que coincidirá con junio y julio, meses que suelen presentar una menor dinámica en algunas categorías de consumo por cuestiones estacionales. “Hay categorías, como las bebidas alcohólicas, que normalmente tienen una baja estacional durante el invierno. Sin embargo, el Mundial podría compensar esa situación e incluso equiparar los niveles de consumo de meses de temporada alta”, sostuvo.
Para Larrosa, el impacto económico podría extenderse incluso más allá de la duración del torneo si Paraguay logra avanzar a instancias decisivas.
La clasificación de la Selección Paraguaya al Mundial 2026 no solo despertó la ilusión de los aficionados, sino que también está generando un fuerte impacto en la industria publicitaria y del marketing. Así lo afirmó Pascual Rubiani, director ejecutivo del Grupo Mass, quien destacó que el fenómeno de la Albirroja se convirtió en el principal motor emocional del mercado paraguayo.
“El fenómeno de la Albirroja es apasionante porque, a nivel de industria, estamos hablando del motor emocional más potente que tiene el mercado paraguayo”, señaló.
Según Rubiani, tras 16 años de ausencia en los mundiales, desde Sudáfrica 2010, la afición paraguaya acumulaba una sensación de vacío que trascendía lo deportivo y terminaba impactando también en los presupuestos de marketing y publicidad. La clasificación al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026 cambió ese escenario y abrió una nueva etapa para las marcas, asegura el publicista.
Como muestra de este renovado contexto, mencionó la decisión de la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) de actualizar su identidad institucional bajo el concepto de El Renacer Albirrojo, acompañado de un nuevo manual de propiedad intelectual destinado a facilitar el desarrollo creativo de las campañas vinculadas a la selección.
Rubiani explicó que el impacto del fenómeno se percibe en tres aspectos principales. En primer lugar, destacó el cambio de actitud de las marcas respecto a la inversión publicitaria. “En los últimos años, las empresas cuidaban mucho más sus presupuestos, apostando principalmente por acciones tácticas y de corto plazo. Hoy, la Albirroja volvió a convertirse en una apuesta segura para la inversión publicitaria”, sostuvo.
En segundo término, señaló un incremento de los presupuestos destinados a campañas institucionales por parte de grandes anunciantes, especialmente de sectores como banca, telecomunicaciones, combustibles y consumo masivo.
Por último, resaltó la revalorización de los auspicios vinculados a la APF. De acuerdo con el ejecutivo, el momento histórico que atraviesa la Selección Paraguaya elevó significativamente el valor comercial de los patrocinios.
El directivo también observó una transformación en los formatos de comunicación, pues el mercado está evolucionando más allá de los tradicionales comerciales televisivos o digitales de corte emotivo para dar paso a experiencias de marca y activaciones en vivo.
FUENTE: UH